2025 年 4 月 16 日，Google 因涉嫌濫用線上搜尋市場主導地位，在英國面臨高達 50 億英鎊（約 66 億美元）的集體訴訟。根據《衛報》報導，這起由競爭法專家 Or Brook 代表數千家英國企業發起的訴訟，於英國競爭上訴法庭（CAT）提交，指控 Google 通過不公平手段排除競爭對手，推高搜尋廣告價格。此案與日本公平交易委員會（JFTC）近期對 Google 的停止命令及歐盟 2018 年罰款案有相似之處，凸顯全球對 Google 搜尋壟斷的關注。
訴訟指控 Google 利用近乎完全的搜尋市場主導地位（英國競爭與市場管理局 2020 年報告顯示 Google 占搜尋廣告收入 90%），通過以下方式抬高廣告價格：
- Android 預裝協議：Google 與手機製造商簽訂合約，強制在 Android 設備上預裝 Google 搜尋應用與 Chrome 瀏覽器，限制競爭搜尋引擎的存取。此舉與日本 JFTC 4 月初的停止命令及歐盟 2018 年 43 億歐元罰款（因 Android 反競爭行為）相呼應。
- 與 Apple 的鉅額交易：Google 支付數十億美元給 Apple，確保其搜尋引擎為 iPhone Safari 瀏覽器的預設選項，進一步鞏固 iOS 市場地位。美國司法部 2024 年反壟斷訴訟亦聚焦此交易。
- 廣告工具偏袒：訴訟稱 Google 的 Search Ads 360 工具為自家廣告產品提供更優功能與特性，相較競爭對手產品形成不公平優勢，迫使企業支付更高費用。
Or Brook 強調：「全球監管機構均認定 Google 為壟斷者，企業若想獲得曝光，幾乎別無選擇，只能使用 Google 廣告。」此訴訟代表自 2011 年 1 月 1 日起使用 Google 搜尋廣告的英國企業，尋求補償超額費用。
Google 的回應與法律策略
Google 駁斥訴訟為「投機性與機會主義」，並表示將「積極抗辯」。發言人稱：「消費者與廣告主選擇 Google 是因為其有效性，而非缺乏替代方案。」Google 可能援引其搜尋引擎的免費性質與市場競爭（如 Bing、DuckDuckGo）作為辯護，強調用戶選擇而非強制。然而，英國競爭與市場管理局（CMA）2025 年 1 月的調查顯示，Google 處理英國 90% 搜尋，覆蓋超 20 萬企業廣告，顯示其市場影響力難以否認。
Google 的回應與法律策略
這起英國訴訟並非個別事件，Google 全球面臨多項反壟斷挑戰：
- 日本：JFTC 於 2025 年 4 月 7 日發出停止命令，要求 Google 停止強制 Android 設備預裝搜尋與 Chrome，並修改反競爭行為。
- 歐盟：2018 年因 Android 壟斷罰款 43 億歐元（Google 仍在上訴）；2024 年 3 月，歐盟指控 Google 優先顯示自家服務，違反《數位市場法》。
- 美國：司法部 2024 年反壟斷案聚焦 Google 與 Apple 的預設搜尋協議，裁決可能要求 Google 出售 Chrome 或調整商業模式。
- 英國另案：2024 年 11 月，CAT 認證一項 70 億英鎊消費者集體訴訟，由 Nikki Stopford 發起，指控 Google 推高廣告成本最終轉嫁消費者。
這些案件顯示，全球監管與訴訟聚焦 Google 的預裝與預設協議，視其為維持搜尋壟斷的關鍵手段。
Google 訴訟影響：對 Google 與市場的潛在衝擊
若訴訟成功，Google 可能需支付高達 50 億英鎊賠償，並被迫改變廣告與搜尋業務模式，例如開放 Android 與 iOS 設備的搜尋引擎選擇，或調整 Search Ads 360 的功能平等性。此案也可能促使 CMA 加快調查，推動《數位市場、競爭與消費者法》下的「策略市場地位」指定，對 Google 施加更嚴格監管。對廣告主而言，勝訴或帶來更低成本與公平競爭環境，但訴訟複雜性與 Google 的法律資源預示長期爭戰。