Google 近日在美國推出全新 YouTube Premium Lite 訂閱計劃，為用戶提供「以更實惠的方式享受大部分 YouTube 影片無廣告」的選擇，月費僅 7.99 美元。相較標準版 YouTube Premium 的 13.99 美元，這款 Lite 版便宜了 6 美元，成為追求性價比用戶的新選擇。YouTube Premium Lite 目前也在泰國、德國與澳洲進行有限試點，並計畫於未來幾週內全面開放給這些國家的所有用戶。
Google 在官方聲明中表示：「我們一直在測試 Premium Lite，以確保為想觀看大部分無廣告影片的觀眾提供恰當的功能與效益平衡，涵蓋遊戲、喜劇、烹飪或學習等內容。若用戶想要無廣告的音樂體驗，以及離線播放與背景播放功能，我們推薦選擇標準 Premium 計劃。」此舉顯示 Google 希望透過分層訂閱滿足不同需求。
Lite 版的特色與限制
YouTube Premium Lite 主打「大部分影片無廣告」的體驗，但並非完全無廣告。具體而言，遊戲、時尚、美妝、新聞與 podcast 等類型的影片將移除廣告，但音樂影片、短影片（Shorts）或搜尋時仍可能出現廣告。此外，Lite 版不支援離線下載影片、背景播放功能，也無法使用 YouTube Music，這與標準版 Premium 形成明顯區隔。
規格方面，Lite 版價格為 7.99 美元/月，適合不常觀看音樂內容或無需進階功能的用戶。標準版 Premium 則保留完整無廣告體驗與額外功能，適合音樂愛好者與重度使用者。Google 顯然透過這一策略，既降低了入門門檻，也為更高階計劃創造升級誘因。
全球擴展與用戶里程碑
除了美國推出 YouTube Premium Lite，Google 宣布其 YouTube Music 與 Premium 服務全球訂閱用戶（含免費試用）已突破 1.25 億，顯示其付費訂閱模式的成功。Lite 版的試點目前涵蓋美國、泰國、德國與澳洲，後三國用戶將於數週內全面體驗此服務。Google 表示，未來將持續擴展 Lite 版至更多地區，並探索提升訂閱價值的創新方式。
YouTube Premium Lite 的市場定位
YouTube Premium Lite 的推出反映了 Google 對不同用戶需求的精準回應。對於厭倦廣告但預算有限的觀眾，這款計劃提供了實惠選擇；同時，保留標準版的完整功能也能吸引願意支付更高費用的用戶。在競爭激烈的影音串流市場，這一策略可能進一步鞏固 YouTube 的領先地位。更多詳情可至 YouTube 官網查看。