2025 年 4 月 23 日，Meta 宣布其 Instagram 聯動應用程式 Threads 正式向全球廣告商開放廣告投放。此前，Threads 已於 2025 年 1 月在美國和日本進行廣告測試，如今擴展至 30 個市場，涵蓋超過 3.2 億月活躍用戶。Meta 將 Threads 定位為 Elon Musk 旗下 X 的直接競爭對手，憑藉與 Instagram 的深度整合，快速吸引用戶並搶占微網誌市場份額。
Meta 表示，符合資格的廣告商可通過 Advantage+ 或手動投放（Manual Placements）自動啟用 Threads 動態廣告，僅手動投放允許廣告商選擇退出。此舉標誌著 Threads 從用戶增長階段邁向商業化，與 Instagram 和 Facebook 並列成為 Meta 的核心貨幣化平台。
Threads 的成長與影響力
快速崛起的社群平台
Threads 於 2023 年 7 月推出，借助 Instagram 的好友圖譜，迅速建立用戶社群，無需從零開始。Meta 執行長 Mark Zuckerberg 透露，Threads 目前每天新增超過 100 萬用戶，月活躍用戶達 3.2 億，預計未來有望突破 10 億大關。相較於 X 的動盪，Threads 提供更穩定的平台環境，吸引了大量尋求替代方案的用戶。
廣告商的理想選擇
Meta 數據顯示，Threads 上每 4 位用戶中就有 3 位關注至少一家企業帳號，顯示其對廣告商的吸引力。與 X 相比，Threads 提供更友好的廣告環境，結合 Meta 成熟的廣告系統，廣告商可輕鬆將現有 Facebook 和 Instagram 廣告活動擴展至 Threads，只需在廣告管理平台勾選選項即可。
廣告功能與品牌安全
廣告形式與投放方式
Threads 廣告以圖片為主，顯示於動態消息中，標有「贊助」（Sponsored）標籤，與 Instagram 和 Facebook 的廣告體驗一致。Meta 引入 AI 驅動的「廣告庫存過濾器」（inventory filter），允許廣告商控制廣告旁邊的內容敏感度，確保品牌安全。此功能已應用於 Facebook 和 Instagram，支持超過 30 種語言。
靈活的廣告管理
廣告商可通過 Meta 廣告管理平台（Ads Manager）無縫管理 Threads 廣告，並選擇是否將廣告投放於 Threads 動態。若不希望在 Threads 投放，廣告商可通過手動投放設定退出。此靈活性確保廣告商能根據品牌需求精準調整策略。
Threads 的競爭策略：向 X 發起挑戰
與 X 的直接競爭
Threads 推出時即被定位為 X 的替代品，特別是在 Elon Musk 收購 X 後的混亂時期。Meta 利用 Instagram 的 20 億用戶基礎，快速為 Threads 建立社群，並通過功能創新（如 Starter Packs 和自訂動態）吸引用戶。Meta 負責人 Adam Mosseri 強調，Threads 廣告旨在「提升用戶體驗」，並與平台內容保持一致。
聯邦宇宙（Fediverse）整合
Threads 正在整合 ActivityPub 協議，逐步融入去中心化的聯邦宇宙（fediverse），與 Mastodon 等平台互聯。此舉可能使 Threads 成為聯邦宇宙中最大的服務，遠超 Mastodon 的 100 萬月活躍用戶。雖然完整整合尚未實現，但這一策略顯示 Meta 試圖將 Threads 打造成開放網路的關鍵節點。
挑戰與機遇：反壟斷與市場不確定性
反壟斷壓力
Meta 目前正面臨美國聯邦貿易委員會（FTC）的反壟斷訴訟，可能被迫分拆 Instagram 和 WhatsApp。此案可能影響 Threads 的長期發展，因為其與 Instagram 的緊密聯繫是其快速成長的關鍵。若分拆成真，Threads 的廣告生態可能面臨重新調整。
市場競爭與貿易不確定性
儘管 Threads 成長迅速，但 X 仍是微網誌領域的強大對手。同時，中美貿易戰加劇可能影響廣告收入，因為品牌在不確定環境下傾向減少廣告預算。然而，分析師認為，Meta 和 Google 是廣告支出削減的最後受影響者，顯示 Threads 的廣告潛力。
未來展望：Threads 的貨幣化潛力
Meta 的 Threads 廣告全球推廣不僅是產品更新，更是對微網誌市場的戰略布局。憑藉 Instagram 的用戶基礎和 Meta 的廣告技術，Threads 有望成為廣告商的新寵。分析師預測，Threads 的廣告收入可能接近 X 在 2021 年高峰期的 50 億美元，成為 Meta 收入的重要補充。
然而，Threads 的成功取決於其能否持續吸引用戶並保持品牌友好環境。你認為 Threads 能超越 X 成為微網誌的領軍者嗎？歡迎留言分享你的看法！