YouTube 正在測試一項新實驗,禁止用戶使用廣告攔截程式來觀看影片,若偵測到用戶正在使用 AdBlock 等廣告攔截程式 ,將會提示用戶停用或訂閱付費版 YouTube Premium。
近日,一位 Reddit 用戶在觀看影片時遇到一條彈出消息,指出 “YouTube 上不允許使用廣告攔截程式”,收到這個通知後,用戶將有兩種選擇:停用廣告攔截程式 ( AdBlock ) 以允許 YouTube 播放廣告,或訂閱付費版 YouTube Premium 以擺脫所有廣告。
其實早在 2016 年,Google 從 Play 商店中刪除了某些廣告攔截應用程式。而 2019 年亦宣布計劃對 Chrome 瀏覽器的「廣告攔截」應用程式平台提出修改版的新政策措施。而去年,Google 關閉了 YouTube Vanced,這是一款第三方應用程式,可以在沒有訂閱 YouTube Premium 的情況下攔截嵌入式廣告。
目前還不清楚在哪些地區測試這個新政策,也不知道是否計劃完全禁止使用廣告攔截程式的用戶進入該影音串流網站。
廣告收入下降是原因嗎?
母公司 Alphabet Inc. 報告稱,2023 年第一季度 YouTube 的廣告收入下降 2.6%。這代表 YouTube 的廣告收入連續第三個季度下降,2023 年第一季度 YouTube 的廣告收入為 66.9 億美元,而去年同期為 68.7 億美元。儘管出現下滑,YouTube 仍略高於分析師預期的 66 億美元。然而,收入持續下降的內容創作者的收入取決於廣告收入。YouTube 的困境與來自 TikTok 等競爭對手的激烈競爭下,YouTube 正在加大對 Shorts 的關注,去年 Shorts 的每日上傳數量增加了 80%。
YouTube 的下一步是什麼?
Susan Wojcicki 任職期間,YouTube 對 Google 的業務變得越來越重要,Google 於 2006 年收購了 YouTube ,而 Alphabet 是這兩家公司的控股公司。2022 年,YouTube 的廣告銷售額達到 292 億美元,佔 Alphabet 總收入的 10% 以上。隨著 Susan Wojcicki 於 2 月離職後,Neal Mohan 接任新任首席執行官,YouTube 的經營策略會是什麼?可否進一步擴大在影音串流網站和線上廣告市場的銷售額?能否提供更多創新功能和內容,以吸引更多用戶和廣告商的關注?