30 秒不可跳過
Google 於 2026 年 3 月 2 日宣布，全新 VRC Non-Skip (不可跳過) 廣告格式全球上線，專攻電視裝置 (CTV)。最長可達 30 秒、完全無法跳過。如果你最近在智慧電視上看 YouTube 時，發現廣告突然變長、沒得按「略過」，沒錯，就是這個新功能在作怪呢！
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三種廣告格式，由 AI 決定你看哪一種
這次的改變，主要影響的是透過智慧電視、Apple TV、Chromecast 等串流裝置觀看 YouTube 的用戶。根據 Google 官方公告，新廣告格式分為三種長度：6 秒 Bumper 廣告、15 秒標準廣告，以及全新的 30 秒電視專屬不可跳過廣告。這三種格式會由 Google AI 根據觀眾的收視情境動態切換，廣告主無需手動管理，系統會自動選擇最佳時機投放。值得注意的是，這 30 秒格式只會出現在電視裝置上。如果你是用手機或電腦看 YouTube，目前還不受影響。Google 的說法是，電視觀眾的觀看時間更長、更專注，正是廣告主最想觸及的族群。
使用者面臨的選擇
對一般用戶來說，目前大概只有幾條路：
默默接受，把這 30 秒當作上廁所或泡茶的時間
停止在電視上看 YouTube，改用其他裝置或平台
訂閱 YouTube Premium，享受完整無廣告體驗
考慮 YouTube Premium Lite，價格較低，提供部分去廣告功能，但功能比完整版少
注：電視上的廣告攔截工具本來就比手機、電腦難安裝，這也讓用戶能繞過廣告的空間更小。
各地反應不一
並非所有市場都默默接受這個改變。以越南為例，當地監管機構已規定串流平台的前置廣告不得超過 5 秒，展現本地法規對平台的一定約束力。此外，據報導目前 60 秒超長不可跳過廣告也正在進行測試，若未來推出，觀感恐怕更不理想。無論如何，YouTube 這一步棋已走出去，免費觀看的代價正在變得更高。如果你是重度電視端 YouTube 用戶，現在或許是時候重新評估自己的收看習慣，以及是否值得訂閱一個付費方案了。
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